白电领跑“艺术”之风

　　2007年，在白色家电领域，最先刮起了以“艺术”为名的流行风潮。九月，炎炎的夏日走到尽头，也赢来了“金九银十”的销售旺季。据悉，今年的冰箱销售火爆，来自某大型家电连锁卖场7月份的一组全国性销售数据显示：对开门的高端冰箱在今年销量有强劲的增长，像LG豪门对开门冰箱、三星的光合保鲜冰箱以及西门子的零度保鲜冰箱等高端产品在市场上都很畅销。究其畅销的原因，冰箱的艺术风格起到了主要作用。

　　近年来，讲究整个家居环境的协调成为主导家电市场的趋势之一。在五六年前，明眼的厂商已经为原先一统天下的“白色家电”披上彩色的外衣，以LG为例，其率先推出的彩色空调等曾赢得不俗的销售业绩，而今，这种趋势被“艺术家电”充分强化。早在今年3月初，国际著名家电厂商LG首次发布艺术系列豪门冰箱，并率先在业界提出“艺术家电”这一系概念。据了解，这款冰箱完全打破原有的工业设计模式，在酒红色的冰箱钢化玻璃门板上绘制了一位著名艺术家的画作，以其独特的艺术魅力征服不少业内外人士的一致认可。邀艺术家参与家电创造“像家电更像艺术品，比时尚家电更具有永恒价值”的家电产品，体现出LG对市场潮流敏锐的洞悉力。但就在LG提出这一理论不到2个月的时间内，伊莱克斯、三星、海尔等厂商也纷纷看中了“艺术家电”所开辟的具有巨大潜力的市场，以各种含有艺术价值的外观优势产品尝试挺入这一领域。如伊莱克斯的缤享系列冰箱以玫瑰红、太空蓝和香槟银的多色彩面板设计给予了人们更多视觉上的美感。而海尔的艺术冰吧以柔和的线条，大气的色彩，流露出现代艺术的气息。

      LG艺术家电今年在市场上一枝独秀，随着诸多厂商的跟风而进，演变成为“百花齐放”的局面。这表明：年初LG关于“家电将走向艺术化”的预言，已逐渐随着市场竞争的明朗化得到证实，而艺术风也会从白电领域逐渐向家电的其他领域延伸。　发掘“精神需求”商机

　　兼具艺术外观和内在品质的家电在高端市场的流行，从一个侧面说明艺术家电正在取代时尚家电成为又一个家电发展的新趋势，在这一新的市场环境中，艺术与家电的结合将在市场中占据主导地位，2007年艺术家电在高端市场的成功就是明证。随着艺术家电逐渐被人们接受，艺术家电占据的将不仅仅是高端市场。

　　据美国工业设计协会调查，平均在工业设计上每投入一美元，其销售收入就会增加两千五百美元；日本日立公司的统计数字也表明，每增加一千亿日元的销售额，工业设计的作用就占51%，而技术改造的作用仅占12%。显然，工业设计的创新，必然会给产品带来丰厚的利润。因此，实现家电工业设计的突破和创新，就变成了如今的家电厂商竞相争夺的“高地”。

　　随着消费者文化素养、审美能力的不断提高，人们对家电外观和设计越来越重视，也越来越挑剔。而通过艺术为家电赋予生命、灵魂和感情，才能够满足消费者追求品质、追求个性的消费需求。因此我们有理由相信，以消费者需求为基点，满足精神领域的艺术设计路线，必将成为白色家电市场乃至整个家电市场的支点，并为我们带来更多的惊喜。